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如何在内容为王的时代做网络营销

更新时间:2019-1-20


内容是你与客户之间联系的核心,如果你能够以一种真实、人性化的方式与你的受众建立联系,利用内容来加深关系,而不仅仅是销售产品,那么这将会带来令你满意的效果。以下是小编为您总结的2019年不可忽视的六个关键内容营销趋势,一起来看看吧!

一、内容营销计划

在2019年,你必须制定一个内容营销计划,帮助你将内容与业务目标保持一致。你需要找到最佳实践的平台,你可以在其中构思、创建和发布内容,这些内容既能以个人的、有意义的方式为你的受众提供有价值的信息,又能帮助你实现目标。

不少营销人员已经开始在制定他们的计划,并且可能已在计划中填满了让受众感兴趣并乐于参与其中的内容。

二、原始和相关内容

你是否知道78%的消费者表示个人相关内容会增加他们的购买意愿,所以你的内容必须是原创且相关的。使用自己的想法去创建属于你自己的内容。对于直接复制粘贴最热门的病毒式标题、话题的操作已经不再受欢迎了。

消费者在避免clickbait方面变得越来越聪明,他们正在寻找可以帮助他们轻松快速解决问题的真实内容,通过内容赢得他们的信任。

我们最大的资产就是时间,尊重消费者、受众的时间和思想,给他们想要的内容,他们会因此增加对你的好感度、信任度,并与亲朋好友分享你的精彩内容。

流量分散

三、品牌故事

品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻。大多品牌故事是有关品牌创始人的,带有传奇色彩,饶有趣味。有的品牌故事是品牌创立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念,能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性,能加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。品牌故事,通常通过品牌手册公关关系和著书等手段进行传播。

品牌故事是在品牌传播过程中整合企业形象、产品信息等基本要素,加入时间、地点、人物以及相关信息,并以完整的叙事结构或感性的“信息团”的形式传播推广。品牌故事以与品牌利益相关人及相应行为为出发点,紧密围绕品牌精神和理念目标展开叙述,最终通过生动、趣味、感人的表达方式唤起与消费者之间的共鸣。在品牌中引入故事无疑有别于传统民间故事和文学作品,在构思文本和实施推广过程中具有特殊性。

对品牌故事在广义上的认定,至少应该包含以下要素:基本的故事单元(母题)为结构基础,设定叙事框架;强烈的情感或心理暗示渲染气氛,确定商业宣传主题;故事情景与企业精神、品牌功能、消费者利益点密切相关:明确的故事主体——品牌或品牌代言人演绎情节。

四、语音控制与搜索

搜索正在发生巨大变化,营销人员不能忽视语音搜索的强大功能。如果你希望让你的内容在未来的搜索中出现,那么你部分的内容需要快速地回答问题。营销人员必须考虑人们在语音搜索所说的话,而不仅仅是他们可能在键盘上输入的内容。

此外,移动响应和移动优化网站仍然非常重要,因为大多数这些语音激活搜索都是在移动设备上完成的。谷歌会优先考虑搜索结果中针对移动设备优化的网站。随着人们对语音控制设备的投入增加,语音搜索的趋势必然会日益增长,这无疑是内容营销人员应密切关注的领域。

五、内容营销新形式

从内容产业的概念可以看到,传统的内容形式有报纸、杂志、书籍、电视、电影、广播、游戏、软件等,但互联网时代,出现了很多新的内容形式,比如博客推文、微电影、直播、用户评价等,在内容营销中,需要更多关注这些新兴内容形式。但万变不离其宗,这些新的内容形式从本质上来说都是对传统内容形式的数字化。

六、红人营销

红人营销并不新鲜,需要考虑你所在行业和目标市场的受众。

红人营销需要你深度思考如何与红人合作,考虑共同创建的内容,并要求他们也在你的平台上发布内容,然后你可以利用这些内容并将其作为持续数年而非数分钟的内容进行推广。做红人营销时不要只考虑短期,不要思考“我怎样才能使这条推文或视频像病毒一样传播病毒?”而是应该考虑“我怎样才能建立一种双赢的关系,同时能为观众提供价值?”


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